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从时尚广告审视月份牌现象

专 业: 设计艺术学
关键词: 广告设计 月份牌广告 时尚广告 艺术特征
分类号: J524.3
形 态: 共 48 页 约 31,440 个字 约 1.504 M内容
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内容摘要


月份牌广告是包含在月份牌现象中的一种集绘画、广告与年历为一体的商业文化产物,它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。

它诞生于19世纪末的上海,20世纪30年代发展到了鼎盛时期。

月份牌画强调大众消遣娱乐性,体现了市民大众的理想,以其商业性和描画的逼真赢得了广大城乡民众的喜爱,因而广为流行。

本论文从“时尚”的概念和月份牌的发展及特点为切入点,通过对月份牌的文献研究、实地考查、具体案例分析,来阐述月份牌广告与现代时尚广告的联系及月份牌广告对现代时尚广告发展的启示。

论文以月份牌广告画在技术与艺术,传统与时尚,审美与实用的关系上的完美结合为最根本的出发点,揭示了月份牌画这个独特的艺术品种产生和发展的根源,及其大众艺术特征。

第二章阐述了月份牌广告画的三个发展阶段主要有萌芽阶段、鼎盛发展阶段以及后期渐渐衰落阶段。

第三章为时尚的概述。

第四章结合我国现代时尚广告的发展现状,分析月份牌广告画与现代时尚广告之间的关系。

第五章,得出月份牌广告对时尚广告的启示..……

全文目录


摘要
第1章 绪论
1.1 选题意义
1.2 研究现状
1.3 研究内容
1.4 研究方法
第2章 月份牌概述
2.1 月份牌的概念
2.2 月份牌产生的历史环境
2.3 月份牌广告画发展的过程
2.3.1 月份牌广告画的萌芽
2.3.2 月份牌广告画的鼎盛发展
2.3.3 月份牌广告画的日渐衰落
2.4 月份牌广告画的特点
2.4.1 月份牌广告的民族性
2.4.2 月份牌广告画的世界性
2.4.3 月份牌广告画的时代性
第3章 时尚广告解析
3.1 广告概念
3.2 时尚与时尚表现
3.3 时尚的特性
3.3.1 新颖性
3.3.2 短暂性
3.3.3 轮换性
3.4 时尚广告的发展现状
第4章 月份牌广告与时尚广告的关系
4.1 月份牌与时尚广告的关系
4.2 不同类别广告的对比
4.2.1 化妆品广告
4.2.2 香烟广告
4.2.3 保险广告
4.2.4 饮品广告
第5章 月份牌广告对时尚广告的启示
5.1 月份牌广告画是东西方文化的交流与融合
5.2 月份牌广告画对现代时尚广告的启示
5.2.1 时尚广告的发展趋势——国际化
5.2.2 广告的本土化策略——体察民族的脉络,打造民族的惊奇
5.2.3 “三B”原则的启示
结语
参考文献

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中图分类: > J524.3 > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术

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