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我国特许经营营销策略分析

专 业: 企业管理
关键词: 特许经营 知识产权交易 营销策略 经营模式
分类号: F721
形 态: 共 36 页 约 23,580 个字 约 1.128 M内容
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内容摘要


本文基于特许经营作为一种以知识产权交易为核心的现代营销模式,对21世纪中国商业领域的变革发生重大影响,通过对特许经营的起源和发展以及特许经营在我国的发展历程、我国特许经营的发展特点来探讨特许经营的营销策略。

本文重点对我国特许经营的营销策略进行了分析。

并对我国特许经营目前存在的问题以及解决问题的思路进行了探讨..……

全文目录


内容提要
英文提要
一、特许经营概述
一特许经营的涵义和基本类型
1.特许经营的涵义
2.特许经营的基本类型
3.特许经营的基本特征
二特许经营与连锁经营的关系
1.直营连锁RC、自愿连锁VC、特许连锁FC
2.特许经营与连锁经营的不同
三特许经营的起源和发展
1.特许经营的起源
2.国际上特许经营的发展现状
3.特许经营快速发展的原因——以美国为例
4.特许经营国际化趋势及原因
二、我国特许经营的发展
一、我国特许经营的发展历程
1.我国特许经营发展的启蒙阶段1980-1991年
2.我国特许经营发展的探索阶段1992-1996年
3.我国特许经营发展的高速成长期1997年以后
二、我国特许经营的发展特点及现状
1.我国特许经营的发展特点
2.我国特许经营的发展现状
三、特许经营的营销策略
一营销与特许经营
二特许经营营销战略规划
1.确定特许组织的使命
2.设定目标和策略的层级
3.确定符合公司优势的定位
4.选择合适的营销策略
三特许经营营销策略
1.确定营销目标
2.机会与威胁分析
3.确定目标市场
4.确定营销组合
5.制定营销计划
四特许经营与电子商务的结合成为趋势
1.两者结合的动因
2.不同的结合模式
3.两者结合的优势
五特许经营营销策略案例
1.日本便利店的发展
2.便利店集客力的秘诀
3.日本便利店成功营销的六大原因
四、我国特许经营营销策略分析
一我国特许经营营销中存在的问题
1.特许经营的内涵理解不够深刻,有关理论和实务的研究滞后
2.知识产权保护意识薄弱,可供开发的品牌、模式相对较少
3.市场研究不深刻,不重视营销分析
4.目标制定不切实际,理想主义成分多于现实主义成分
5.一味追求规模扩张,忽视特许体系的建设和完善
二我国特许经营营销策略
1.做好前期特许连锁经营扩张可行性研究,制定切实可行的发展规划
2.确定目标市场
3.选择受许商
4.营销策略整合的设计和实施
三我国特许经营营销策略案例——“马兰拉面”的迅速崛起
五、促进我国特许经营发展的对策与建议
一加强理论指导,提高人们对特许经营的认识
二政府应扶植名牌企业,提高品牌知名度
三加强行业管理,合理引进,连锁经营协会应发挥重要的作用
四政府应进一步完善法律法规和行为规范,营造良好社会环境
五政府应进行合理引导并加大力度扶持特许经营在我国的发展
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中图分类: > F721 > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商业经济体制和组织

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