优秀研究生学位论文题录展示

我国第三方物流企业营销策略的研究

专 业: 管理科学与工程
关键词: 第三方物流 物流企业 营销策略 模糊综合评价 营销组合理论
分类号: F25
形 态: 共 75 页 约 49,125 个字 约 2.35 M内容
阅 读: 全文阅读说明

内容摘要


本文从工商企业的物流需求角度出发,在深入阐述和剖析第三方物流市场及现有营销状况的基础上提出了基于4P+4C的营销策略。

该策略要求第三方物流企业必须改变过去那种完全以4PProduct,Price,PlaceandPromotion营销组合理论为基础的营销观念,重新建立一种以4P+4C的营销观念,即以客户为中心,把顾客为导向的产品通过便利为导向的渠道,以顾客成本为导向的价格,“出售”给工商企业,其间伴随以沟通为导向的促销,设计出了一套适合第三方物流服务产品的营销策略,并建立了相应的营销效果的评价指标体系。

最后以上海A物流公司的营销为例进行实证研究,并对其营销效果进行了模糊综合评价。

实施4P+4C的营销策略,对于追求客户满意,建立客户忠诚,增强第三方物流企业竞争能力等方面具有重要意义。

本文力求对我国第三方物流企业的营销策略进行求证探析,找到一条适合第三方物流企业的营销之路,为我国物流行业的发展尽些微薄之力..……

全文目录


文摘
英文文摘
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1第三方物流的产生与发展
1.1.2第三方物流市场竞争格局的变化
1.1.3第三方物流客户需求的变化
1.2第三方物流企业营销现状及存在问题
1.3国内外相关研究综述
1.3.1与营销策略相关的研究综述
1.3.2与第三方物流营销相关的研究综述
1.4研究意义
1.5本文的研究内容、方法和思路
第二章 第三方物流营销相关理论
2.1第三方物流概述
2.1.1第三方物流的概念与内涵
2.1.2第三方物流服务产品的主要特征
2.1.3第三方物流服务的价值分析
2.2第三方物流营销概述
2.2.1第三方物流营销的含义与特点
2.2.2第三方物流营销的意义
2.2.3第三方物流企业营销活动的步骤
2.3本章小结
第三章 第三方物流经营环境分析
3.1第三方物流的宏观环境分析
3.1.1政治法律环境分析
3.1.2经济环境分析
3.1.3科技环境分析
3.1.4社会环境分析
3.2行业与竞争环境分析
3.2.1行业总体环境分析
3.2.2竞争环境分析
3.3市场供需状况分析
3.3.1物流需求市场分析
3.3.2第三方物流供给市场分析
3.4本章小结
第四章 第三方物流4P策略内涵及面临问题
4.1第三方物流营销服务现状
4.2第三方物流4P策略的内涵
4.2.1产品策略
4.2.2价格策略
4.2.3渠道策略
4.2.4促销策略
4.3 4P营销策略面临的问题
4.4本章小结
第五章 营销策略的创新与营销效果评价指标体系的构建
5.1适合第三方物流的营销策略的导出
5.2 4P+4C营销策略的构造
5.2.1以顾客为导向的产品策略
5.2.2以成本为导向的价格策略
5.2.3以便利为导向的渠道策略
5.2.4以沟通为导向的促销策略
5.3营销效果评价指标体系建立
5.3.1建立指标体系的原则
5.3.2指标体系的建立
5.3.3模糊综合评价法
5.4本章小结
第六章 案例研究
6.1上海A物流有限公司概况
6.1.1企业简介
6.1.2企业业务种类
6.2企业市场营销存在的主要问题
6.3 4P+4C营销策略的制定与实施
6.3.1 4P+4C营销策略的制定
6.3.2 4P+4C营销策略的实施
6.4营销效果评价
6.5本章小结
第七章 结论和展望
7.2未来研究展望
参考文献

相似论文

  1. 基于灰色神经网络的浙江道路物流需求预测研究,72 页,F252.21 TP183
  2. 多重复合适应性X方物流形成机理研究,139页,F252.24
  3. 物流企业动态联盟的构建及收益分配契约设计研究,71 页,F259.23
  4. 第四方物流企业协同运作研究,213页,F259.23
  5. 中国报废汽车逆向物流的若干问题研究,49 页,F259.2
  6. 基于协同学的物流金融协同系统研究,79 页,F259.22 F832.5
  7. 基于定性定量方法的企业区域性配送中心选址问题研究,64 页,F252.24 F224.0
  8. 基于信用违约互换的融通仓业务银行风险控制研究,74 页,F252.24 F832.4
  9. 区域农产品物流系统规划研究与评价,65 页,F252.2
  10. 知识转移粘滞对合作创新绩效的影响研究,246页,F273.1
  11. 石油资源城市经济转型评价研究,69页,F290 F426.22
  12. 电子商务环境下物流配送体系优化,51页,F253.9 F713.36
  13. 我国制造企业物流成本管理研究,91页,F299.233
  14. 建设项目投资全过程控制理论研究,188页,F283 F830.593
  15. 基于两维合作的集群式供应链系统构建及优化研究,75页,F223 D623
  16. 知识联盟企业信息资源开发的复杂性仿真与实证研究,79 页,F270.7
  17. 基于积分排名制的火电辅机设备反向竞拍采购机制研究,65页,F223 D623
  18. 第三方物流系统分析与优化理论研究,125页,F253.9 F270.7
  19. 3PL企业核心竞争力评价与培育研究,121页,F259.23
  20. 面向分布式创新的知识共享机制研究,310页,F279.23 F062.3
中图分类: > F25 > 经济 > 经济计划与管理 > 物资经济

© 2012 book.hzu.edu.cn