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信息商品的网络营销策略研究

专 业: 情报学
关键词: 信息商品 网络 网络营销 营销 策略
分类号: G35  G203  F724.6
形 态: 共 123 页 约 80,565 个字 约 3.854 M内容
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内容摘要


该文分为六个部分:

第一部分是总论。

阐述了信息商品网上营销的适用性;接着论述了信息商品网络营销的理论基础,并简述了信息商品网络营销策略的研究内容。

第二部分是网络营销信息产品策略。

论述了网络营销信息产品的开发策略、网上信息产品市场品牌策略、网络营销信息产品的顾客服务策略。

第三部分是信息商品网络营销价格策略。

它是该文的重点,首先分析了信息商品网络营销价格的内涵、价格构成、定价的依据及其影响因素、定价目标,接着论述了网络营销环境下信息商品的生产成本是高固定成本和低边际成本、网上信息商品市场结构是垄断市场和差别化市场共存,并根据信息商品投入期、成长期、成熟期和衰退期几个阶段,由于其面临的需求状况、竞争状况等的不同,分别选择渗透定价、区别定价、捆绑销售、成本领导等不同的定价策略。

第四部分是信息商品网络营销渠道策略。

论述了信息商品网络直销的特点、成功要诀、电子出版物的网络直销,以及网络中间商的出现及其存在的价值和理论分析、网络中间商的特点、运营模式、提供的信息服务和网上连锁。

第五部分是信息商品网络促销策略。

它也是该文的重点,首先分析了信息商品网络促销的特点、分类、作用、实施程序及其与传统促销的区别;接着论述了网络广告促销中网络广告的形式、特点、原则,并重点论述了旗帜广告的创意、价格水平、服务提供商的选择;在网络站点促销中对网络竞争对手进行了分析,并且提出了出色网络站点建设的要求、实现网络站点较高访问率的具体措施等。

第六部分是信息商品网络营销的一个典型案例——亚马逊网上书店……

全文目录


文摘
英文文摘
引言
1总论
1.1网络营销发展的可行性和动力
1.2网络营销的优势及其对传统营销方式的影响
1.2.1网络营销的优势
1.2.2网络营销对传统营销方式的影响
1.3网络营销与传统营销方式的结合
1.3.1网络营销的不足
1.3.2网络营销与传统营销的结合
1.4信息商品网上营销的适用性
1.5信息商品网络营销的理论基础
1.5.1信息商品网络营销的指导模式:整合营销
1.5.2信息商品网络营销的促销手段:软营销
1.5.3信息商品网络营销的渠道策略:直复营销
1.5.4信息商品网络营销的分销关键:物资配送
1.6信息商品网络营销策略的研究内容
2网络营销信息产品策略
2.1网络营销信息产品概述
2.1.1网络营销信息产品范畴的界定
2.1.2网络营销信息产品的经济特性
2.1.3网络营销信息产品的分类
2.2网络营销信息产品开发策略
2.2.1网络营销信息产品开发的内涵
2.2.2网络营销信息产品开发策略
2.3网上信息产品市场品牌策略
2.3.1网上信息产品市场品牌的内涵
2.3.2网络域名品牌
2.3.3网络域名管理
2.4网络营销信息产品的顾客服务策略
2.4.1 FAQ的设计策略
2.4.2电子邮件的管理策略
2.4.3电子论坛的运用策略
3信息商品网络营销价格策略
3.1信息商品网络营销价格的内涵
3.2信息商品网络营销价格的构成
3.3信息商品网络营销定价的依据及其影响因素
3.4信息商品网络营销的定价目标
3.5网络营销环境下信息商品的生产成本
3.6网络信息商品市场结构
3.6.1垄断市场
3.6.2差别化市场
3.7信息商品网络营销的定价策略
3.7.1投入期的定价策略
3.7.2成长期和成熟期的定价策略
3.7.3衰退期的定价策略
4信息商品网络营销渠道策略
4.1信息商品网络营销渠道的内涵
4.1.1信息商品网络营销渠道的优势
4.1.2影响信息商品网络营销渠道选择的主要因素
4.1.3信息商品网络营销渠道类型
4.2信息商品网络直销
4.2.1信息商品网络直销的特点
4.2.2信息商品网络直销的成功要诀
4.2.3电子出版物的网络直销
4.3网络中间商
4.3.1网络中间商的出现及其存在价值
4.3.2网络中间商的特点
4.3.3网络中间商的运营模式
4.3.4网络中间商提供的信息服务
4.3.5 网络中间商经济模式存在的理论分析
4.3.6网络中间商的新发展——“网上连锁”
5信息商品网络促销策略
5.1信息商品网络促销的内涵
5.1.1信息商品网络促销的特点
5.1.2信息商品网络促销的分类
5.1.3信息商品网络促销与传统促销的区别
5.1.4信息商品网络促销的作用
5.1.5信息商品网络促销的实施程序
5.2网络广告促销
5.2.1网络广告的内涵
5.2.2旗帜广告
5.3网络站点促销
5.3.1出色网络站点建设的要求
5.3.2网站竞争对手分析
5.3.3实现网络站点较高的访问率
6信息商品网络营销的一个典型案例——亚马逊网上书店
6.1亚马逊网上书店简介
6.2马逊网上书店的运作
6.3 亚马逊网上书店的成功秘诀
6.4马逊网上书店的亏损分析
6.5马逊网上书店的发展
主要参考文献

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中图分类: > G35 > 文化、科学、教育、体育 > 科学、科学研究 > 情报学、情报工作
其他分类: > G203 > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 信息资源及其管理
其他分类: > F724.6 > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通

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