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电子图书整合营销策略研究

专 业: 图书馆学
关键词: 电子图书 整合营销 营销策略
分类号: G25
形 态: 共 58 页 约 37,990 个字 约 1.817 M内容
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内容摘要


20世纪90年代以来,伴随着计算机技术、网络技术的进步,传统纸质图书逐步向数字化方向发展。

集阅览、存储、检索于一身的电子图书e-book,以方便、简捷、大容量、低价格等特点,成为各出版商在图书市场竞争舞台上的一个新的重要筹码。

随着社会主义市场经济的发展,图书出版已完成了从卖方市场向买方市场的过渡。

在图书出版的买方市场中,营销成为图书出版中的一个重要环节,直接关系着一个出版机构的发展命运。

被誉为“互联网下的一座金矿”的电子图书的营销方式,更成为人们日渐关注的问题之一。

迄今为止,学术界对电子图书的发展历程和发展中存在的问题研究者为数不少,但是从营销的角度进行系统分析探讨者微乎其微。

为此,本文拟在占有大量详实资料的基础上,从了解电子图书消费者的需求动向的角度出发,运用系统分析法、比较法、归纳法,从市场营销学、图书发行学等多学科、多视角,就这一具有现实意义的问题进行尝试性探讨,提出以整合营销理论指导电子图书的生产和市场开拓,通过实现出版内容资源的整合利用,电子图书生产者、经营者和消费者之间的实时沟通,提高电子图书在市场上的影响力和竞争力,为电子图书产业的发展提供新的突破口。

本文从出..……

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目录
引言
1 电子图书的概念、特点及发展历程
1.1 电子图书的含义及相关概念
1.2 电子图书的特点分析
1.3 电子图书的发展历程
2 电子图书营销的现状及问题分析
2.1 电子图书营销的现状分析
2.2 电子图书营销中存在的问题
3 电子图书整合营销
3.1 整合营销理念概述
3.2 电子图书与整合营销理念的契合
3.3 整合营销对电子图书发展的促进作用
4 电子图书整合营销模式的构建
4.1 影响电子图书整合营销的因素分析
4.2 电子图书整合营销的规划模式
4.3 基于消费者需求的电子图书整合营销模式分析
5 电子图书的整合营销策略分析
5.1 建立高效的客户关系管理系统策略
5.2 生产消费者需求的电子图书产品策略
5.3 让利于消费者的价格策略
5.4 方便于消费者的通路策略
5.5 与消费者互动的沟通策略
结论
参考文献

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中图分类: > G25 > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 图书馆学、图书馆事业

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